今日共享的是：2025年女人内衣商场消费趋势研究报告——她经济专题(1)
《2025年女人内衣商场消费趋势研究报告——她经济专题》由艺恩出品，深化分析了女人内衣商场的消费趋势。
- 全球内衣商场规划超千亿美元且持续增加，2024年我国内衣零售额估计达449亿美元。
- 我国女人内衣商场中，文胸品类占比50%，其社媒声量占内衣职业的34%。女人内衣购买频次多为3 - 6个月一次，偏好单价在101 - 150元区间，单次购买件数多为2 - 3件。职业社媒声量增加明显，全年热度散布均衡。
- 面料：冰丝、莫代尔等是抢手面料，真丝、绒面等受注重。内衣面料影响、过敏等问题是用户痛点。
- 穿戴体会/舒适性：不同胸型需求多元，小胸空杯、大胸下垂不舒适是痛点。无尺码/无感等卖点产品满意舒适性需求，如Ubras、表里等品牌产品受喜爱。
- 功用：个性化、场景化功用需求进步，改进胸型、调整外观是首要诉求，透气需求增速快。无痕、靠拢型内衣受喜爱，嫚熙、likeuu等品牌注重特别场景功用。
- 外观：外观需求大幅度的进步，“精约”“性感”风格受喜爱，部分内衣规划缺少美感或大罩杯内衣规划感缺乏是痛点。
- 职业社媒投进规划上涨，初级达人是种草主力。新式品牌注重社媒种草，奶糖派种草效率高。
- 社媒抢手内容多为实用型，传递女人生活态度。品牌环绕“女人力气”进行论题营销，如ubras注重乳腺健康、倾慕聚集母亲节女人议题、表里创建女人创作者渠道等。
